Lietuvos radijo ir televizijos komisija (LRTK) atliko naujausią vertinimą dėl užsakomosios audiovizualinės žiniasklaidos paslaugų platformos „Netflix“ auditorijos dydžio Lietuvoje. Vertinimo duomenimis, 2025 metų pirmąjį pusmetį „Netflix“ paslaugomis Lietuvoje naudojosi apie 140 tūkst. vartotojų per mėnesį, o tai rodo, kad platformos auditorija šalyje ir toliau nuosekliai auga.

Vertinimas atliktas remiantis Valstybinės mokesčių inspekcijos prie Lietuvos Respublikos finansų ministerijos pateiktais duomenimis apie „Netflix“ platformą valdančios bendrovės „Netflix International B.V.“ Lietuvoje deklaruotą pridėtinės vertės mokesčio (PVM) sumą.

Pagal šiuos duomenis apskaičiuojamas apytikslis platformos vartotojų skaičius.

LRTK pabrėžia, kad šie skaičiai yra orientaciniai, nes pati platforma oficialių auditorijos duomenų Lietuvos institucijoms neteikia, o pagrindinis tikslas – stebėti ilgalaikes vartojimo tendencijas.

„LRTK vertina šiuos duomenis kaip svarbų indikatorių, leidžiantį geriau suprasti audiovizualinės rinkos pokyčius Lietuvoje. Nuoseklus tendencijų stebėjimas padeda laiku įvertinti srautinių audiovizualinių paslaugų platformų vaidmenį rinkoje ir jų ilgalaikį poveikį vietinei audiovizualinei ekosistemai“, – sako LRTK pirmininkas Mantas Martišius.

Naujausi duomenys papildo ankstesnius LRTK vertinimus ir leidžia matyti aiškią „Netflix“ augimo kryptį Lietuvoje. LRTK duomenimis:

• 2018 m. „Netflix“ paslaugomis Lietuvoje naudojosi apie 7 tūkst. vartotojų per mėnesį;
• 2019 m. – apie 20 tūkst.;
• 2020 m. I pusmetį – apie 40 tūkst., II pusmetį – apie 51 tūkst.;
• 2021 m. I pusmetį – apie 65 tūkst.;
• 2022 m. I pusmetį – apie 84 tūkst., II pusmetį – apie 86 tūkst.;
• 2023 m. I pusmetį – apie 90 tūkst., II pusmetį – apie 113 tūkst.;
• 2024 m. I pusmetį – apie 120 tūkst., II pusmetį – apie 132 tūkst.;
• 2025 m. I pusmetį – apie 140 tūkst. vartotojų per mėnesį.

Taigi per septynerius metus „Netflix“ auditorija Lietuvoje išaugo beveik dvidešimt kartų, o augimo tempas išlieka stabilus.

Augantis „Netflix“ ir kitų srautinio vaizdo paslaugų auditorijos dydis yra svarbus ir kaip platformų populiarumo rodiklis, ir kaip jų ekonominės įtakos nacionalinei audiovizualinės žiniasklaidos rinkai atspindys.

Didėjant auditorijai, didėja ir platformų pajamos, o tai neišvengiamai daro didelį poveikį vietiniams transliuotojams, audiovizualinės produkcijos gamintojams bei visai kūrybinei ekosistemai.

Dėl šios priežasties kai kurios Europos Sąjungos valstybės taiko specialius finansinius mechanizmus srautinio vaizdo platformoms. Pavyzdžiui, Danijoje nuo 2024 m. taikomas mokestis nuo vietinių platformų pajamų, kuris didinamas, jei nepakankamai investuojama į nacionalinio turinio kūrimą.

Prancūzijoje srautinio vaizdo platformos ne tik apmokestinamos, bet ir įpareigojamos reikšmingą dalį pajamų investuoti į europietiškų ar nacionalinių audiovizualinių kūrinių gamybą. Tokiais mechanizmais siekiama užtikrinti, kad augant platformų auditorijai, proporcingai augtų ir investicijos į vietinę kūrybą.

LRTK planuoja ir toliau stebėti užsakomųjų audiovizualinės žiniasklaidos paslaugų platformų plėtrą Lietuvoje bei jų poveikį nacionalinei audiovizualinės žiniasklaidos rinkai.